قانون رهبری: اول بودن بهتر از بهتر بودن است.
قانون طبقه: اگر در یک طبقه نمی‌توانید اول باشید، طبقه دیگری درست کنید تا در آن اول باشید.
قانون ذهن: وارد شدن به دنیای ذهن مشتریان بهتر از ورود به بازار است.
قانون تصورات: بازاریابی جنگ محصولات نیست، بلکه جنگ تصورات است.
قانون توجه: اثرگذارترین مفهوم در بازاریابی، داشتن کلمه‌ای در ذهن مشتریان است.
قانون انحصار: دو شرکت نمی‌توانند یک کلمه‌ی مشترک در ذهن مشتریان داشته باشند.
قانون نردبان: استراتژی مورد استفاده‌ی شما به پله‌ای از نردبان بستگی دارد که روی آن ایستاده‌اید.
قانون مسابقه‌ی دونفره: در بلندمدت، هر بازاری به محل مسابقه دو اسب تبدیل می‌شود.
قانون عکس: اگر هدفتان جایگاه دوم است، استراتژی شما را رهبر بازار تعیین می‌کند.
قانون چشم انداز: آثار بازاریابی در گذر زمان نمایان می‌شود.